中国网/中国发展门户网讯（记者殷晓霞）5月10日，中国品牌日2020系列活动——第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛首席品牌官分论坛在北京举行。
5月10日，中国品牌日2020系列活动——第二届国际首席营销官（品牌官）高峰论坛首席品牌官分论坛在北京召开。图为中国市场调查研究中心主任沈广忠发表主题演讲。
中国市场调查研究中心主任沈广忠指出，中国市场调查研究中心是开展跟国际市场调查机构交流的平台。中国市场调查研究中心从92年成立到目前为止已经经历了28年。这28年来，秉承权威、精准、严谨、务实的态度，专业从事社会经济、国情、行业、企业、市场调查,同时致力于为市场中重视品牌建设的优秀企业提供专业调查服务。
什么是品牌？沈广忠认为，品牌是一个企业，甚至一个行业，乃至一个国家综合竞争力的表现。品牌建设包括产品的开发、命名、市场定位、营销方式、宣传推广和后续服务。“这些内容必须建立在市场调查的基础上，因为通过市场调查取得信息和数据后，通过科学的分析和模型才能获得一些问题的解决方案。”
沈广忠表示，市场调查与品牌建设两者之间的关系主要有三个方面：
第一，市场调查是品牌建设的首要环节。所有的企业品牌建设首先都是市场调查分析和研究，包括对企业、竞争对手、消费者的特征、行业和市场等进行分析和精准的市场调查。“如果市场调查做得不准确，分析得不够透彻，模型没有建好，那品牌建设方案就可能跑错跑偏。”沈广忠说。
第二，市场品牌的重要工具也是市场调查。沈广忠指出，市场调查是企业了解市场，并用来进行品牌建设和调整品牌战略的重要工具。只有权威精准的市场调查才能够足够详实展现真实的数据，而数据对建模和战略分析，进而形成品牌战略的决策又是决定性的。
第三，充分的市场调查才能获取品牌的核心价值。“只有在充分了解和做市场调查的基础上，才能获取品牌核心价值，有的放矢做好品牌建设。”沈广忠表示，品牌官的培养、品牌市场的建设、品牌化的研究，包括品牌认定的制度和标准，都需要权威的市场调查，这是品牌建立的牢固基石。
据悉，本次论坛由中国广告主协会主办，世界广告主联合会、中国商业联合会支持，中国广告主协会标准和认证服务专业委员会、北京五洲天宇认证中心承办。