在哈尔滨爆火出圈后,各地文旅部门纷纷坐不住了,陆续下场花式整活,从狂发视频到邀请明星站台,从送游客钻石到听劝宠粉,文旅账号集体“发疯”争做“卷王”成为互联网一景。

2024年开年最卷的行业,为什么是文旅?

各地文旅大整活,一地涨粉百万

回顾2023年,不管是淄博烧烤还是村超、天津大爷跳水,这些文旅热点的出现都相隔一定时间。到了2024年,从哈尔滨出圈到各地文旅花式整活,时间才过去半个月。

半个月时间,哈尔滨从重要的老工业基地,变成了热情大方宠游客的“尔滨”,老牌旅游城市翻红,中央大街人气爆棚,“索菲亚公主”火爆全网,冰雪大世界万人“蹦迪”上热搜。

文旅持续升温,各地文旅部门也都坐不住了。河南文旅搞题海战术,卷上热搜;山东文旅土味视频出圈,“一看一个不吱声”;河北文旅自称“卷王”,主打一个听劝;《我姓石》原作者2天帮各地文旅喊麦上百条,麦克风都冒烟了……

先是“山河四省”疯狂输出,其他各地陆续加入,不仅发自然风景、人文风情,还邀请明星来站台,赵丽颖、王一博、易烊千玺、肖战、刘涛等纷纷为家乡喊话。

在这波热潮中,各地文旅账号上了大分,“00后”式轻松活泼、互动强的运营方式受到网友欢迎。有网友调侃“各地文旅大整活,主打一个谁也不笑谁”。目前,多地文旅账号粉丝都已超百万,其中河南文旅涨粉超百万。

卷疯了,卷对了吗?

一个网红城市的诞生,需要机遇也需要积累。对于各地文旅的卖力宣传,不少人叫好,但也有人认为,需要理性看待。

在中国社科院旅游研究中心学术顾问李明德看来,这波热潮是好事,因为它活跃了整个旅游市场。“而且是个非常有意思的事,它调动了旅游者,或者说一般参与者的兴趣和热情,所以出现了一种比较热闹的人人关注和讨论的现象。”

李明德认为,各地纷纷为文旅发力是好事,但也不一定都能够成功,因此努力的方向要对。

他认为,哈尔滨出圈有三个特点可以借鉴:一是创意点做得非常充分,旅游内容丰富,让大家看到不同以往的城市形象;二是全社会动员,不只是一个或两个景点,而是由点及面,从旅游吸引变成社会吸引,让游客来了之后能多停留;三是特别注重让旅游者满意,以游客为中心,大大提升了城市友好度。

也有业内人士认为,目前各地文旅卷起来的热闹还停留在网上,后续还需要观察,看有没有实质性的效果。

中国旅游研究院院长戴斌认为,在散客化和自由行时代,交通基础设施以及公共文化服务是城市旅游竞争力的底层逻辑。长期以来,我们习惯于用传统的自然资源和历史文化资源建设旅游城市,希望用互联网和新型社交平台引流,甚至文化和旅游局长变身为“网红”。殊不知,在绝对的实力面前,任何技巧都不足以解决“网红”变“长红”的问题。城市需要以更高的智慧和更久的耐心,夯实旅游发展的硬基础和硬实力。

2024年开年,文旅为何如此热?

值得注意的是,近期在人民网领导留言板上,有安徽、吉林、山西、辽宁、河北等多地的网友为文旅发展提建议,从新媒体运营到公共服务,从发展本地特色文化到定制旅游专线……足以见人们对文旅的关注。

开年之初,中国旅游研究院作出对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期。预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元,入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

文旅为何如此之热?在李明德看来,在所有的行业中,文化旅游可以说是一种生活方式,它是人们直接参与、直接体验的,因此也容易寻找生活中的趣味和创意点,相比其他行业,具有很强的融合性,因此也是最活跃的行业。不管是图书馆还是博物馆,都是一种生活方式,可以化为旅游的“游头”。

他认为,这波热潮之所以受关注,原因之一在于疫情过后,很多人都希望生活有所变化,因此人们对于习以为常的事情不会很振奋。但是这波热潮变换了方式,创新了一些“游头”,把人们的兴趣和对生活的渴望调动起来了,市场也因此发生变化。

在戴斌看来,今天的中国,已经进入大众旅游全面发展的新时代,旅游已经成为人民美好生活的日常选项,市场在下沉、需求在升级,个性化和多样性成为旅游消费新主张。他认为,旅游业要以需求牵引供给,供给创造新的需求,让更多游客尽享高品质的旅游休闲新生活。(记者 袁秀月)