西安职业技术学院吴会杰教授主编的高等职业教育新商科系列教材《品牌管理》，由西安交通大学出版社近日正式发行。该书融入思政元素，以“讲好中国品牌故事,弘扬中国品牌精神”为主题,引导学生树立正确的品牌观,践行品牌强国战略。

随着全球化的深入推进和市场竞争的日益激烈,品牌管理已成为企业赢得市场份额的关键手段。为了帮助学习者更好地掌握品牌管理的理论和实践技巧，西安职业技术学院牵头组织专家团队，结合行业领军企业的实践经验编写了本教材。
理论与实践相结合

本教材李菁、 潘文佳、张媛、陈曦、闫思敏参加编写，满足了品牌管理教育的需求,为学习者提供一本内容丰富、结构清晰、理论与实践相结合的品牌管理教材。

教材共分为10 个项目：品牌认知、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸、品牌国际化、品牌危机管理。体系全面，涵盖完整，为培养学生品牌意识,构建产品和企业的品牌价值的起到很好的参考作用。为成为一名合格 商业人才奠定良好的基础；为品牌创新创意创造更好的市场价值。
通过教材，学习者能够系统地吸取品牌管理的理论体系、方法与技巧, 理论与实践相结合的养分。为以后的商业应用打下扎实的基础。

融入思政元素

本教材以“讲好中国品牌故事,弘扬中国品牌精神”为主题,引导学生树立正确的品牌观,践行品牌强国战略。录选中国品牌：格力，华为，海尔，比亚迪，红旗，蒙牛，西安第一保育院，农夫山泉，六必居，中国银行，袁隆平，北京同仁堂，七匹狼，三只松鼠，锦江洒店，洽洽，伊利，密雪冰城，小米，大众，腾讯，格兰仕，联想，顺丰，春秋航空，小红书等。读者通过案例，对开创百年老品牌，老企业，对匠人精神的研究，起到很好的参考作用，为弘扬中国品牌精神,践行品牌强国战略起到引领作用。

配套数字资源

本教材每个项目都有“项目拓展”和“即测即评”,方便学习者拓展阅读和在线自测。教材从树立品牌管理意识、推进品牌战略、培养德技并修复合型创新型人才出发,精心选取了实践性、专业性、创新性、拓展性强的实践教学素材，采用项目导向和任务驱动的教学模式重构学习内容。教学素材，采用项目导向和任务驱动的教学模式重构学习内容。教材内容实践性、应用性强,工学结合,特色突出;既可以作为高等职业教育经济管理类专业的教学用书,又可以作为企业营销、技术管理和服务岗位工作人员的参考书。吴教授近两年还编著有《现代物流管理概论》《供应链管理》《电子商务概论》等书。全国重点建设职业教育师资培养培训基地教授，全国跨境电商综合试验区职教集团理事，陕西省物流改革开放四十年杰出贡献人物,西安市经济技术创新能手。