作者：林焕杰，中国主题公园研究院院长

当前，世界经济增长动能减弱，全球贸易格局调整，国际环境不确定性上升。外部市场波动与地缘政治紧张局势给我国经济发展带来了一定外部压力。在此背景下，加快培育完整内需体系，提升国内大循环的主导地位，成为实现经济高质量发展的关键举措。

随着居民消费观念的转变，文化、旅游、休闲娱乐等领域的需求不断增长，成为扩大内需的重要支撑力量。文化旅游产业作为满足人民美好生活需求的重要领域，在促进消费升级、带动地方经济发展、优化产业结构等方面，发挥着日益显著的作用。

作为文化旅游产业的重要组成部分，主题公园凭借其集娱乐体验、文化传播与综合消费于一体的独特优势，展现出强大的市场活力与产业带动效应。近年来，我国主题公园行业保持高速发展势头，年接待游客量突破3亿人次，市场规模迈向千亿元新台阶，成为拉动消费、激活内需的重要引擎。

在国际环境充满不确定性、国内经济加速转型升级的环境下，主题公园如何更好地激发消费潜力，延伸产业链条，提升文化软实力，不仅关系到行业自身的发展前景，也在更广泛层面上影响着内需扩展战略的成效。

主题公园激发内需的潜力

近年来，随着国际贸易环境和全球供应链格局的变化，文化旅游产业在发展过程中也面临着一定的外部不确定性。为此，我国主题公园行业主动调整发展策略，通过加快自主创新、深化内容建设与优化运营布局，不断增强自身竞争力，展现出强劲的发展韧性与活力。

一方面，针对部分高端游乐设备和特效技术依赖进口的问题，国内主题公园企业加大投入，推动关键设备与技术的自主研发。另一方面，国际合作的不确定性促使国内企业加快原创IP开发步伐。围绕中国传统文化、地方民俗和当代流行文化，主题公园不断推出原创内容，丰富了园区文化内涵，同时也为弘扬中华文化、增强文化自信搭建了重要平台。

在积极应对外部变化的同时，主题公园在激发内需方面展现出多重驱动效应。首先，作为现代城市消费综合体，主题公园不仅带动门票收入，还通过餐饮、住宿、交通、购物等形成完整消费体系，极大撬动了地方经济活力。研究显示，每一元主题公园消费可带动约3.8元的直接收入，并进一步撬动12至15元的相关产业链收益。

其次，伴随“国潮”文化兴起，主题公园通过对《西游记》《山海经》等IP的沉浸式演绎，激发了游客的情感共鸣与文化认同，推动了以文化为核心的消费热潮，助力中华文化的现代转化与创新传播。

此外，主题公园通过多样化的项目设置，覆盖从亲子家庭、青少年到老年群体的不同消费需求，形成了全龄段、多频次的重游模式，显著扩大了市场基础，构建了多层次消费体系，有效提升了游客黏性与品牌忠诚度。

同时，通过合理布局室内外游乐设施、持续创新节庆活动，以及推行年票、季票等会员制，实现了全年无休、四季皆宜的持续运营。这种运营模式不仅平抑了季节波动影响，还不断积累游客基数，形成了稳定增长的消费动力。

总体而言，我国主题公园通过强化自主创新、丰富文化内容、拓展消费场景与优化运营模式，不仅有效缓解了外部影响，更在激发内需、助推经济高质量发展中展现出巨大的潜力与活力。

主题公园发展战略与前景展望

在内需扩展成为经济增长主要动力的新阶段，主题公园行业亟需以更高的战略视角谋划未来发展路径。面对日益多元化的消费需求与产业升级趋势，我国主题公园应从内容创新、区域联动、科技赋能与可持续发展等多方面系统布局，进一步释放内需潜能，提升整体竞争力。

未来，主题公园的发展重心将从单一娱乐体验，转向深层次文化价值的挖掘与呈现。围绕中华优秀传统文化与当代原创IP，打造具有深厚文化内涵、强烈情感共鸣与高沉浸感的主题体验项目，将成为行业提升吸引力与品牌认同的核心策略。同时，应加快文化内容创新机制，推动传统文化现代演绎与数字化转化，不断拓展文化消费边界。

区域特色将成为主题公园差异化竞争的重要支撑。依托地方自然资源、历史文化与民俗传统，因地制宜构建具有鲜明地域标识的主题公园体系，不仅能够丰富全国文旅版图，也有助于带动区域内相关产业链协同发展，促进地方经济增长与消费活力提升。

科技应用将在未来主题公园运营体系中扮演更加核心的角色。通过广泛应用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等前沿技术，不断刷新游客体验边界，提升运营智能化与管理精细化水平，实现更高效的资源配置与服务优化。科技赋能不仅关乎体验创新，更是主题公园提升运营韧性、适应市场变化的重要保障。

与此同时，主题公园的发展必须坚持可持续理念，注重文化资源的保护与合理利用，推动文旅、零售、住宿、交通等产业链的深度融合，构建绿色、协同、健康的产业生态系统。通过内容创新与产业联动并重，持续延伸消费链，扩大产业价值空间，实现社会效益与经济效益的双重提升。

面向未来，我国主题公园行业应坚持以文化为引领，以科技为支撑，以特色为动力，以可持续为保障，形成多元协同、高质量发展的新格局，在激活内需、促进消费提质扩容与增强文化软实力中发挥更加关键的作用。

主题公园不仅是新时代文化消费的重要平台，也是推动内需扩展与社会文化建设的重要引擎。随着创新能力不断提升、市场潜力持续释放，我国主题公园行业必将在新时代经济社会发展格局中，迎来更加广阔而深远的发展前景，为实现经济高质量发展与文化软实力提升作出更大贡献。