【特别关注·第五届中国国际消费品博览会】

光明日报记者 阮紫嫣 张斐晔 王晓樱

步入第五届中国国际消费品博览会展馆，中外精品尖货“同台竞技”，处处热闹非凡——宇树智能机器人、泰山瑞豹碳纤维自行车、贵溪錾铜雕刻工艺品等国货之光引起阵阵围观，英国皮鞋、尼泊尔羊绒围巾、瑞士腕表等异域优品让人目不暇接。五年来，消博会的参展品牌数从首届的2600个增至4100余个，覆盖71个国家和地区。在消博会的辐射效应下，更多外国企业打开中国市场，寻到广阔商机；更多中国企业走向世界舞台，接轨全球商贸。

“买全球”的舞台，“卖全球”的纽带。消博会正在吸引越来越多的全球企业和消费者不远万里来到椰香四溢的琼岛，共赴一场场春日的消费盛宴。

海外精品涌入中国市场

在人声喧嚣的1号展馆，独有一处宁静空间。“刚在里面美美地睡了一大觉，真是保障睡眠的神器！”一位来自重庆的采购商郑女士感叹道。她刚体验完加拿大艾纳诗的深睡小屋，又连忙去了解该企业推出的Nutri Sleep6慢波睡眠机。展台工作人员告诉记者，每届展会上，深睡小屋体验间都是“大爆款”，预约体验的观众络绎不绝，“我们主要通过荷电粒子波技术的场景化应用，为用户提供全时域、全空间的自然睡眠解决方案”。

“中国市场拥有规模庞大且层次丰富的消费群体、潜力无限。对我们来说，消博会不只是展示产品和服务的舞台，更是深耕中国市场、引领消费趋势的前沿平台，这是我们连续5届积极参加消博会的关键原因。”加拿大艾纳诗集团中国区执行官李景明说。参展5年来，已有近20万人咨询并体验了艾纳诗的产品和服务。

像艾纳诗一样，来自法国、泰国、爱尔兰等国的不少“老朋友”今年也携特色优品如期赴约。从韩国的潮流新品到爱尔兰的“国宝级”特产，从泰国的“能量补给站”到法国的高端美妆。展馆内，不少观众提着几大袋商品满载而归。

作为消博会的“常客”，韩国官方展团组展面积由上届的90平方米增至本届的228平方米。从美蒂秋芙的美妆到宝富乐思的户外装备，15家韩国知名品牌携彩妆、医疗器械、保健食品等产品亮相，让消费者一站式感受韩国“尖货”。美蒂秋芙展台工作人员表示，企业正在与中免集团洽谈，未来可能入驻免税店，为消费者带来更多美容护肤的优质产品。

“老朋友”对中国市场投下信任票，这也让“新朋友”前来开拓中国市场吃下了“定心丸”。今年，斯洛伐克、

新加坡、巴西等国家首次组织展团参展，为观众带来更为多元化的选择。参展商们纷纷表示，短短几天的展会，已经让他们深切感受到中国投资商和消费者的热情，也更加坚定了他们奔赴中国市场的信心。

醇香的葡萄酒、酸甜的天然干果……步入斯洛伐克馆，便能感受到浓郁的中欧风情。本届消博会吸引斯洛伐克10家优质展商、16个特色品牌参展。斯洛伐克副总理丹尼萨·萨科娃表示，消博会的召开为全球企业共享中国市场提供了更多机遇，也为斯洛伐克企业建立新的商业关系创造了机会。

斯洛伐克BRIX企业负责人连卡第一次带着特色果干来参加消博会，她在展台前热情招呼大家前来品尝。“斯洛伐克充足的日照赋予水果天然甜味，我们在水果完全成熟时进行采摘，并在数小时内就地加工，保留其最佳品质。”她开心地说很多中国消费者喜欢他们的果干，也有不少客商向他们抛出橄榄枝，表达了合作意向。“中国市场的确是一片大海，蕴含着无限机遇。”

汇全球、惠全球，这便是中国何以让消费者实现“买全球”的优质体验。法国精品酒庄联盟首席执行官哈迈·弗朗索瓦在消博会上结识了逾百家中国合作商，现在他不仅住在海南，还在本地成立了公司。巴基斯坦参展商哈比因为骆驼皮灯这一非遗产品走红展会，他说得益于“一带一路”建设的发展和中国不断扩大的对外开放政策，这么多产品才能从巴基斯坦来到中国，“在中国生活了近20年，这里已经成为我的第二故乡”。

“国货潮品”正吸引更多国际目光

还记得春节档最火的电影《哪吒之魔童闹海》吗？消博会上它又成为大家关注的热点！在消博会的北京展区，泡泡玛特国际集团携《哪吒之魔童闹海》爆款潮玩手办亮相，吸引了大量现场观众驻足打卡，精美灵动的潮玩手办让人们再次回想起电影中的高燃瞬间。“作为现象级国漫电影联名衍生品，天生羁绊系列手办的火爆印证了国漫IP在潮流消费领域的巨大潜力。”泡泡玛特相关负责人表示，近年来中国IP衍生品的火爆，不仅是中国经济强大内需潜力的生动写照，也给国潮产品走出去打开了一扇窗。

本届消博会国货展区总面积超过1万平方米，并首次设立了主宾省，由北京市担任。同时，全国各省（区、市）知名的“老字号”品牌也在场馆中“同台竞技”。

在河南展区，国家级非物质文化遗产绞胎瓷在年轻设计师的手中焕发新生。在焦作市金谷轩绞胎瓷艺术有限公司的展架前，既有“中华龙”等传统造型摆件，也有造型精致时尚的展品，吸引着不同年龄段的观展者。“这款‘中华龙’作品被英国珍宝博物馆等多家博物馆收藏，是非遗工艺的传统代表作品，而这款荷花瓷杯则是我们年轻设计师的创作，在网上销量很好。”金谷轩公司董事长李红霞说，希望将古老的非遗技艺与现代时尚相结合，推动艺术生活化，让非遗走入千家万户，“去年消博会上我们拿到了马来西亚、韩国等国家客户的订单，希望今年有新的收获”。

浙江展区继续以“灵秀浙江”为主题，从新活力、新场景、新融入三大板块展示浙江“新、优、特”消费精品，尤其是展区的智能科创展品，给国际客商们带来很多新鲜体验。杭州灵伴科技有限公司带来的新品AI+AR智能眼镜Rokid Glasses，仅重49克，搭配多模态AI大模型等技术，可实现识物、提词、实时翻译、实时导航等功能。“演讲时戴上它，你不用看讲稿就能实现提词功能。”灵伴科技副总裁陈希介绍道，近年来，灵伴科技推出的系列智能眼镜，市场反响非常热烈——哥伦比亚和巴西等国的客户曾采购它来进行车牌识别、人脸识别、辅助赛事安保等；针对油气行业定制开发的智能眼镜，具备防爆、IP66等级的防尘、防水等特点，在需佩戴安全帽、防爆危险区的作业环境中均能使用，帮助中东国家的石油产业提升管理能力和效率。“今年年初，在拉斯维加斯举办的国际消费电子展（CES）上，外国观众对中国智能眼镜表现出极大热情。”陈希说，面对快速变化的市场，将进一步投入研发，充分融合最新AI技术。

中国是全球产业链供应链“关键一环”，而中国企业也在努力推动各国产业链深度合作，为全球产业良性发展带去积极影响。“去年，瑞幸与巴西签订未来5年24万吨咖啡豆的采购协议，这是瑞幸咖啡迄今为止金额最大的咖啡豆采购计划。”瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一介绍道，咖啡产业是一个链接全球的产业——优质咖啡豆主要分布于巴西、印尼、埃塞俄比亚等国家，优质椰子资源主要分布于东南亚地区，高品质的咖啡机则产自欧洲。“瑞幸积极与这些国家的咖啡产业进行合作，构建起全球化的采购网络，这体现了中国市场强大的购买力，也将进一步推动中国品牌价值的国际提升。”郭谨一表示，尽管瑞幸的国际化刚起步，但相信会一步一个脚印地把国际化的路走得越来越扎实。

海外精品“引进来”，国货潮品“走出去”。在这里，科技创新与文化魅力跨越山海相逢，当“买全球、卖全球”成为生活的生动注脚，世界将变得触手可及。

（光明日报海口4月15日电）

《光明日报》（2025年04月16日 12版）