由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的2025年度（第二十二届）《世界品牌500强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓，并在香港举行发布会。谷歌（Google）击败苹果（Apple）位列第一；微软（Microsoft）继续占据第二；苹果（Apple）退居第三。美国占据500强中的184席，稳居品牌大国第一。中国品牌入选数（50个）再次超越日本（40个），稳居全球第三。其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华润、中国五矿、中国南方电网、五粮液、保利、中国国航、长虹、青岛啤酒、中化、中国华电、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。在人工智能时代，品牌作为当代文化符号的核心载体，其创意表达正面临生成式AI的双刃剑效应。

《世界品牌500强》（The World's 500 Most Influential Brands）的评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力（Brand Influence），是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率（Market Share）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球约8000多个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌（iTrust Rating）的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG（环境、社会和治理）评分时，参考了超级财经（SuperFinance）的ESG数据库。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬•沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，世界品牌实验室编制世界品牌报告已进入第22年，2025年覆盖33个国家。美国以184个品牌稳居首位，法国、中国、日本和英国分别有51、50、40和34个品牌位列第二阵营，德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营。

今年新上榜的品牌总计23个。其中，排名最高的是美国的Elevance Health，位于总榜第173名。作为美国管理式医疗的领军者，Elevance Health凭借强大财务实力与数字医疗创新，持续提升医疗价值并回馈股东，成为行业标杆。英国的安谋（ARM）、新加坡的虾皮（Shopee）、阿联酋的阿布扎比国家石油（ADNOC）等品牌也榜上有名。中国有3个新品牌入选，分别是宁德时代（CATL）、中国联通（China Unicom）和通鼎(TONGDING），体现了中国在新能源、基础设施以及信息通信领域的综合实力有了显著提高。2025年落榜的品牌中包含了一些因业务疲软，盈利下滑的老牌企业，如美国的金宝汤（Campbell's)、固特异（Goodyear）等。此外，还有一些品牌因出现重大决策失误或受外部冲击影响品牌声誉而落榜，例如赫兹（Hertz）、日本邮政（Japan Post）。

2025年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.46岁，相比去年有所降低，主要是由于科技行业的快速发展带动了一批年轻品牌的迅速成长。今年100岁及以上的“百年老牌”多达221个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（360岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华（AVIVA）、茅台（Moutai）位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的50个品牌中只有茅台（MOUTAI）、青岛啤酒（TSINGTAO）、五粮液（WULIANGYE）、中国银行（BANK OF CHINA）、友邦保险（AIA）超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，30个品牌中有27个品牌超过百岁。

12月17日在香港举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的主题是“从数据到智能：品牌与营销在 AI 时代的增长操作模型“。世界品牌实验室的一项新研究发现，全球供应链流程中，通过数字孪生模型展示道德采购和可持续发展实践的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社会意识的消费者。麻省理工学院(MIT)数字供应链转型实验室主任玛丽亚·萨恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）认为，人工智能不仅仅是一种工具，更是一个能够感知、互动、适应和学习的动态伙伴。人机协作能极大提升供应链的韧性和创新能力，从而做出更明智的运营决策，并提升品牌绩效。

人工智能正在重塑整个系统，包括全球品牌和创意。既面临强大的变革机遇，也迎来前所未有的挑战。欧洲工商管理学院（INSEAD）讲座教授齐夫·卡门（Prof. Ziv CARMON）认为，人工智能正在迅速重塑品牌、营销和组织决策，但其对增长和收入的贡献仍然参差不齐，尽管人工智能在各个市场得到了爆炸式增长。行为科学有助于解释这一差距：领导者和组织系统性地错误管理和评估人工智能，他们高估了收益，低估了监控成本、罕见但后果严重的错误以及声誉风险。因为人类认知倾向于速度、生动的演示和易于追踪的指标，而忽略了关于结果、组织契合度和长期品牌影响等更复杂的问题。

世界品牌实验室创始人、世界品牌峰会策展人、牛津大学博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI为品牌创意带来双刃剑效应：它民主化了创意过程，让人人可生成内容，并通过数据驱动实现效率几何级放大；但同时，AI内容常缺少人类的“灵魂”——即文化叙事深度和情感真实性。丁海森表示，品牌作为当代文化符号的核心载体，需要人类判断来注入独特价值。为此，世界品牌实验室正在伦敦开发BrandAI平台，该项目采用“双引擎”模式：人类提供灵魂输入和文化判断，AI负责规模化生成视觉、视频与设计。世界品牌实验室最初由1999年诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔教授担任主席，现在由世界经理人集团全资拥有。