2026年全国两会落幕不久，国务院接连两次专题部署服务业发展，释放出“服务业是现代化产业体系的重要组成部分，关系高质量发展和现代化建设全局”的鲜明信号，明确提出要积极谋划推动服务业扩能提质。近日，全国服务业大会在京召开。此次大会进一步擘画了服务业高质量发展蓝图。文化贸易作为服务业对外开放的重要载体，如何抢抓服务业高质量发展机遇，既助力我国服务业扩能提质，又以文化为桥联通世界、惠及全球，成为当下必须深入思考、精准破题的课题。

把握服务业发展与文化贸易融合新方位

当前，我国服务业发展已迈入扩能提质的关键时期。对外文化贸易兼具生产性与生活性服务业属性，其发展既是补齐服务业高端短板、提升服务附加值的重要抓手，也是满足国内外文化消费需求、推动服务业开放发展的重要路径，须站在服务国家高质量发展和现代化建设全局的高度找准定位。

从产业地位来看，服务业已成为我国国民经济的核心支撑。2025年我国服务业增加值达808879亿元，同比增长5.4%，占GDP比重升至57.7%，对经济增长贡献率高达61.4%。服务业的蓬勃发展，为对外文化贸易筑牢了产业根基，提供了更坚实的发展载体与更广阔的拓展空间。

从发展思路来看，服务业确立了“生产性与生活性服务业双轮驱动”的核心路径。生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，为文化贸易的创意研发、数字版权、品牌运营等高端环节提供支撑；生活性服务业朝着高品质、多样化、便利化升级，文旅、网络视听等文化领域既是服务消费升级的核心抓手，也是文化走出国门、传递中国声音的关键载体。依托全国服务业大会东风，推动对外文化贸易与服务业深度融合，既能助力服务业扩能提质目标实现，更能让中国文化通过贸易渠道走向世界，实现产业发展与文明传播的双向共赢。

洞察文化贸易新特征与时代使命

当前我国对外文化贸易展现三大鲜明新特征：一是数字化引领变革，5G、人工智能、区块链等新技术重塑文化生产、传播与贸易形态，数字文化产品、跨境文化服务成为贸易增长新引擎；二是传统与现代深度融合，中华优秀传统文化通过现代表达、创意转化，形成独具特色的国际竞争优势；三是双循环互促格局加速形成，国内庞大的文化消费市场成为产品创新“试验田”，为文化企业国际化发展积累经验、积蓄实力。

我国对外文化贸易的发展，承载着惠及世界的深厚内涵。通过文化贸易，中国的优质文化产品、独特文化理念走向全球，既满足世界各国人民的精神文化需求，丰富全球文化供给体系，也打破文化隔阂与偏见，推动不同文明相互理解、相互尊重，为全球文化多样性发展注入中国力量，彰显大国文化担当。

开拓文化贸易高质量发展战略路径

推动我国对外文化贸易高质量发展，既要紧扣全国服务业大会部署要求，借力服务业扩能提质东风，又要立足全球文化市场需求，构建全方位、多层次、宽领域的对外文化贸易体系。

完善制度保障。研究构建对外文化贸易全链条政策体系。更好发挥国家对外文化贸易基地的枢纽功能，将其升级为集创作孵化、数字版权交易、国际物流于一体的综合服务平台。通过专项基金引导和社会资本参与，形成多层次投入机制。

做强内容品牌。实施内容品牌提升工程，建强国家级文化出口精品库，扶持优质原创创作。搭建中华文化现代表达平台，优化国际叙事，深化国际合作研发与IP共创，培育全球知名文化品牌。

推动融合创新。深化文化与科技融合，发展基于区块链的数字文化产权交易平台。推动“文化+制造”转型升级，通过设计赋能提升传统产品文化附加值。创新文化授权商业模式，构建中华文化IP的全球化运营体系。

优化全球布局。实施“区域深耕与差异化”市场战略：在东南亚市场强化文化亲近性传播，在欧美市场侧重现代表达和共同价值挖掘。深化“一带一路”文化交流机制化建设，共建文化创意园区。前瞻布局非洲、拉美等新兴市场，培育长期增长点。

强化基础支撑。在高等院校设立文化贸易交叉学科，建立“产业—高校”联合培养机制。构建科学的对外文化贸易统计监测体系，建立文化出口风险预警和应对机制。支持专业机构开展海外市场法律、政策咨询服务，降低企业“走出去”风险。

面向未来，我们应以制度创新释放发展潜力，以内容创新提升文化价值，以模式创新开拓全球市场，加快构建具有中国特色、世界影响力的现代文化贸易体系。（张玉玲 作者系中国国际商会文旅委员会顾问、专家组组长）