5月9日，中国民族品牌发展论坛在上海开幕，图为中国商业联合会副会长谭新政发表主题演讲。王东海 摄影
中国网/中国发展门户网讯 （刘芳奇）“品牌是众多产业体系的集中表现，是无形资产总量的核心要素，品牌强则中国强，品牌立则世界立。”近日，国标委品牌技术专家、北京五洲天宇认证中心主任谭新政在“中国民族品牌发展论坛”上表示。
该如何定义企业品牌呢？首部品牌国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》指出，企业（包括其商品和服务）的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象，通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现。国标委品牌技术专家、北京五洲天宇认证中心主任谭新政指出，品牌是众多产业体系的集中表现，是无形资产总量的核心要素，品牌强则中国强，品牌立则世界立。在谭新政看来，我国品牌的发展仍存在五大乱象。
一是品牌定义乱象。全球对品牌的解释有700多种，主要从运营管理、顾客感知、评价认可等入手，不同的文化，不同的国度，不同的年龄，对品牌下的定义不同，理解不同。中国是发展中国家，品牌是2003年以后才有的概念。2003年以前，对品牌定义的角度，最多的是从质量、受理、商标、文化、广告、产值等作为主要依据，有失偏颇。广为使用的词是“公关”、“广告”、“营销”、“策划”等。
二是品牌体系建设乱象。由于品牌的概念五花八门，企业老板、管理层、员工对品牌知识理解较少且模糊不清，在品牌体系建设中随心所欲，章法混乱，导致实施效果不佳，对企业业绩提升帮助不大。
三是品牌教育乱象。由于全世界只有德国有品牌学院，我国大专院校没有品牌学院，品牌系也凤毛麟角。非大专院校，打着“品牌学院”名头的却多如牛毛，教育系统没有学科支持，大专院校就开设不了专业。
四是品牌管理形式乱象。由于品牌理论混乱，有的地方管理上出现了“商标品牌”、“质量品牌”、“知识产权品牌”等形式，导致大众对品牌的概念模糊不清，无所适从。
五是品牌评价乱象。由于我国现行的品牌国家标准只有运营管理和品牌价值评价两大类，现行缺乏品牌建设标准，更没有主导的国际标准，所以在品牌评价方面，目前有三大类：一是国家认监委批准的第三方星级品牌认证，侧重于企业运营管理；二是协会开展的品牌价值评价，侧重于品牌的价值估量；三是广告公司、咨询公司、媒体乱发牌子，想叫什么名就发什么牌子，造成品牌混乱。
针对以上五大乱象，谭新政建议建立科学完整的十大品牌体系。
一、战略和政策导向体系。他建议成立“国家品牌战略委员会”，委员会站在国际、国内高度制定系列方针政策，指导各行业按正确的方向建设品牌。
二、理论和教育体系。他建议在中小学课本设置品牌课文、开设品牌学院、建设国家品牌专家智库、鼓励民间品牌智库发展、出版重点系列品牌书刊、培养一大批企业操盘的“品牌总监”和“首席品牌官”。
三、管理和质量提升体系。他建议，完善各级政府对品牌的管理体系，县以上政府设立品牌战略委员会，加强品牌建设质量提升系统，与国际接轨支持品牌第三方认证。
四、标准和法规制定体系。谭新政建议对品牌建设立法，完善品牌建设、管理、评价标准，参与和主导品牌国际标准。
五、加快制定和创新系列品牌建设标准。他指出，应建设商誉和诚信建设体系。质量诚信，价格诚信，合同诚信，服务诚信等，这是品牌建设的基础和核心，要从制度法规方面强化，建立黑名单制度，推广诚信守法奖励制度。
六、创新和文化发展体系。谭新政表示，创新是企业的第一动力，文化是品牌的核心要素。要在品牌制度，品牌理论，品牌文化，品牌传播等方面创新和制定长期短期深度发展规划，分步实施。
七、评价和常规奖励体系。他建议，重点支持依据国家标准对品牌管理、品牌建设的品牌评价的机构；制止乱评价乱发牌，扰乱社会的行为；鼓励各地设立品牌奖励基金，每年奖励品牌优秀单位。
八、科技创新和工匠融合体系。他建议，支持产业科技创新和传统工匠精神融合，打造地理标志品牌、中华老字号品牌、高科技品牌、奢侈品牌、精密工匠品牌等。
九、无形资产总量发展体系。无形资产总量大小决定企业是否可持续发展，社会的进度，科技的日新月异，品牌是无形资产的一个重要元素。谭新政分析称，无形资产是包含：企业品牌、产品品牌、国际声誉、国家声誉、行业声誉、知识产权、地理（区域）价值、文化价值、服务价值、创新价值、品牌价值等等。
十、国际合作与文化融合体系。谭新政建议，应开展品牌建设方面的国际交流，引进国外品牌建设先进经验，与国外品牌学院紧密合作，经典案例的交流与分享。