冒险使我们懂得通过克服障碍来获得成功，激励我们采取意想不到的方法解决问题。当然，冒险是伴随着风险的，但每一次的失误，都可以让冒险者变得愈发优秀、强大。
里奇·巴顿，在线旅游公司“亿客行”、房地产互联网公司Zillow（吉洛）以及职业搜索引擎“镜门”的创始人。巴顿生于1967年6月2日，在美国康涅狄格州新迦南长大。1989年毕业于美国著名学府斯坦福大学，并获得工程学位。最初他在联盟咨询组工作，1991年开始为微软工作。他认为，鼓励冒险和追求创意是企业成功的关键。
里奇·巴顿在微软公司工作时，萌生出了创办“亿客行”的想法，把它推荐给了比尔·盖茨，希望盖茨能在微软公司之外提供资金。比尔·盖茨则提议：“我们先从微软内部开始，看看到底会发生什么。”
巴顿鼓励冒险，表现在具体工作中，即要制定大胆的目标。他曾给Zillow公司的第一任主管设定了一个目标：在0营销支出的情况下，每月吸引100万用户。这听起来很疯狂，但是公司在对外推广的最初的三天里就达到了这个目标。巴顿坚信，应该始终向着目标努力，在实现目标的过程中，最重要的是让员工保持积极性，即使没有完成目标，获得的经验也是无价的。
此外，巴顿还很注重追求创意，他向企业员工推广“内部创业”的精神，并通过给予团队一些自主权、举办“创意交流会”等活动让员工摆脱日常工作的束缚。
巴顿在创业中也十分注重推进企业内部文化，以开放、包容的心态鼓励员工聪明地冒险，积极创新，勇于挑战新事物，战胜不可能。“阻力越大，动力越大”，挑战使巴顿感到兴奋，也正是因为这样才促使巴顿在创业中取得了巨大成就。