践行乡村振兴 铸造国米品牌

发布时间:2021-03-17 13:22:17 | 来源:海外网 | 作者:辛闻 | 责任编辑:王东海

关键词:五常,大米,大院,乔府,品牌

2021年是实施“十四五”规划的开局之年,也是现代化建设进程中具有特殊重要性的一年。放眼中国稻米产业,五常大米是一颗璀璨的明珠,千年水稻,百年贡米,品牌价值已突破700亿元,连续4年位居地标产品大米类全国第一,备受消费者青睐,已经成为享誉国内、国际顶级大米的地域品牌。乔府大院作为五常市唯一一家农业产业化国家重点龙头企业,在过去20年的时间里,乘势中国经济腾飞的历史机遇,抓住中国粮食产业发展的市场红利,专注和坚守五常稻米产业,聚焦打造集“科技育种、基地种植、生产加工、仓储物流、市场营销、休闲旅游”于一体三产融合发展的稻米全产业链集团,已成为五常大米领军品牌。近年来,乔府大院按照五常市委提出的“五增”“五品”的总体战略部署,从“品种、品质、品味、品相、品牌”五个方面发力,积极推进五常稻米产业提升工程,加快三产融合发展,由“种得好”向“卖得好”转变,积极带动农民就业增收,助力乡村振兴发展。乔府大院2020年营收突破10亿元,连续5年五常大米全国销量领先,并荣获第105届巴拿马太平洋万国博览会特等金奖,为实现市委、市政府提出的“农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值”的五增目标贡献乔府大院力量。 

在五常大米品质提升上,乔府大院实施良种繁育工程, 2010年与中科院遗传与生物发育研究所开展院企合作,组建了以中科院研究员姚善国和“稻花香”重要研发人项文秀为核心的专家研发团队。开展对“稻花香2号”品种提纯复壮、加香加长、抗倒伏、新品种研发等合作,取得重大成果!现有的五优稻4号(稻花香2号)是同中科院合作利用DNA指纹鉴定技术进行提纯的最优质的稻种。新品种中科613于2020年6月通过审定,该品种抗病、抗倒伏能力和米质均超过现有五优稻4号(俗称稻花香2号)。目前公司已研发一、二积温带5个品系。

今年在五常市委、市政府大力支持下,乔府大院投资兴建了育种研发中心、种子加工生产线、种子仓储库及5000亩同心圆结构的繁育基地,为五常大米可持续健康发展打下坚实基础。

全面发力,叫响五常大米品牌

建基地,提高稻米品质

2020年乔府大院通过“龙头企业+农民持股公司+合作社+农户”的合作模式,在五常大米核心产区建立24万亩水稻种植基地,覆盖6个乡镇,23个村,近8000户农户,深入推进“六统一”合作模式,直接带动农民增收8000余万元。同时,在乔府大院农业产业园发展生态种植、欧盟有机种植、有机种植基地5万亩,通过土地流转、返租倒包的经营模式,促进农民就业增收,保证稻米品质;在质量管控方面,实施严于国家标准的企业标准,现已通过多项质量管理体系认证,被国家标准化委员会评为“国家五常大米生产标准化示范区”。

建标准,开发新产品

乔府大院通过了“食品质量安全、质量管理、环境管理、安全生产标准化、职业健康管理”等五个认证体系,确保了五常大米品质恒定如一。同时,我司依托核心产区自有基地种植、原粮恒温仓储等稻米产业链优势,在五常大米系列产品基础上,开创五常鲜米生产标准,米晶元系列产品,全年营收同比增长20%。

铸品牌,拓展销售渠道

乔府大院斥资近亿元与国内头部媒体、新媒体、知名公关传播机构达成战略合作。目前乔府大院是唯一入选CCTV-2民族品牌计划、CCTV-9民族米业先锋品牌的五常大米品牌。并与中央广播电视总台及分众传媒达成战略合作,完成媒体平台合作。与此同时,乔府大院线上品牌传播矩阵也已初步形成,微信、抖音、小红书、今日头条、百度、知乎等新媒体头部平台品牌曝光量遥遥领先行业品牌。让“买五常大米、认准乔府大院”的品牌认知深入人心。

乔府大院营销网络遍布全国300多个城市,线上入驻天猫、京东、唯品会等多个电商平台,线下布局全国NKA、LKA、BC超市、生鲜超市、粮油店等零售系统以及连锁餐饮系统,同时结合社群营销、私家订制等新零售模式,打造了线上线下相结合的全域营销模式,在全国多个重点城市开展线下推广活动,获得阶段性成效,同时,在全国重点城市建设乔府大院五常大米体验店。

做强三产,助力乡村振兴发展

在乔府大院现代农业产业园区内,建设了稻米文化馆、稻花香生态体验区、五常大米生产车间等项目,每年开展插秧节、稻花节、开镰节等稻米文化节,传播五常稻米文化。在2019年被授予“全国粮食安全宣传教育基地”的基础上,2020年又通过五常市教育局申报,被省教育厅授予全省中小学生研学基地,每年接待旅游、参观、研学人员达2万余人次。同时,乔府大院以“传承稻米文化、铸造国米品牌”为己任,在“十四五”期间,将启动稻乡小镇项目建设,以稻米产业发展为引领,实现三产融合的产业集聚、产学研结合的文化集聚,生态宜居的美丽乡村,发掘五常乡村、民俗特色景观和传统稻米文化资源,积极推动稻米文化与乡村旅游、稻米工业融合发展,改善农村生态人居、生态环境和生态文化,创新乡村振兴新模式。2021年将启动“半截河子村乡村振兴建设项目”,通过产业带动、农旅结合、产村融合的共赢发展模式,让半截河子村实现“农民富、乡村美、农业强”的全国乡村振兴示范先进典型;同时启动“幸福村生猪养殖项目”,实现一村一品,将直接带动半截河子村、幸福村、桦树村近2000多户农户就业增收,助力五常市乡村振兴发展。

奋斗创造历史,实干成就未来。站在“两个一百年”的历史交汇点,全面建设社会主义现代化国家新征程已经开启。征途漫漫,唯有奋斗。乔府大院将始终践行“为耕者谋利、为食者造福”的初心使命,秉承“传承稻米文化、铸造国米品牌”的发展愿景,夯实在产业基础、品牌、营销等层面取得的成果,不断提升产业链条基础及市场品牌竞争力,以最优质的产品、最专业的服务,将高品质的五常大米送到全国百姓的健康餐桌,为龙江大米产业发展创造更加灿烂的辉煌。(王慧先)

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